“원더스 효과” 도민공감대 형성 및 관광분야 활용 본격 추진
ㆍ세계7대자연경관 제주 인증행사 20 여일 앞으로 !
ㆍ제주관광공사, 7대경관을 활용한 세계적 여행상품 개발 모색
제주관광공사(사장 양영근)는 세계7대자연경관 제주 인증행사를 오는 9월 13일 “세계가 인정한 제주의 가치, 세계와 소통하는 탐라정신”이라는 슬로건 아래, 탐라대전 개막식과 연계하여 ‘세계7대자연경관 제주 인증행사’를 연다.
제주관광공사는 또한 인증행사를 병행하여, 세계7대자연경관 선정에 따른 ‘원더스 효과(Wonders Effect)’를 극대화하기 위한 홍보 및 후속사업을 추진함으로써, 세계7대자연경관 제주의 브랜드 가치 제고를 본격화하고 있다.
세계7대자연경관 선정 이후 해외 국가(지역)은 관광객 증가, 국가차원에서의 지원 등의 혜택을 누리고 있다.
해외 7대경관 인증지역은 7대경관 선정을 계기로 신공항 건설(필리핀, 아르헨티나), 고속도로 등 인프라 확충(베트남), 호텔 등 관광시설 확충(코모도), 직항확대(페루 아마존) 등 후속조치를 추진하고 있다.
아르헨티나 「Misiones Online」 신문에서는 지난 5월 세계7대자연경관으로 선정된 이구아수 인증행사를 보도하면서, 7대경관 선정 이후 이과수 폭포 방문객 증가가 큰 기여를 했다며 이를 ‘원더 이펙트(Wonder Effect)’라 소개하는 등 세계7대자연경관 선정에 따른 후방효과 극대화를 기대하고 있다.
제주관광 통합마케팅 전문기업인 제주관광공사도 제주도의 세계7대자연경관 선정에 따른 생산적 효과를 의미하는 ‘원더스 효과(Wonder's Effect)’를 핵심홍보 테마로 설정했다.
이를 통하여 세계7대자연경관 선정에 따른 후방효과 극대화를 위한 홍보강화 및 관광상품 개발에 나서고 있다. 또한 도민 스스로 자부심을 통해 고마움, 자긍심, 친절, 활기, 긍정, 믿음 등의 사회 분위기 확산을 위한 도민사회 캠페인 등을 시행하고 있다.
7대경관으로 인한 원더스 효과는 가파른 관광객 증가와 지역주민의 자긍심 고양과 같은 경제적 효과 및 사회문화적 효과까지 포괄하고 있다. 이런 효과로 인해 7대경관 선정지역 국가의 중앙정부는 대대적인 관광인프라 구축을 포함한 7대경관 활용 전략을 수립하고 있다.
이처럼 다른 7대경관 선정지역은 세계7대자연경관 선정을 지역과 국가발전의 절호의 기회로 보고 이 기회를 잡기위한 몸부림치고 있으며, 관광상품으로 적극 활용하고 있다.
제주관광공사 관계자에 따르면, “해외 마케팅 세일즈 현장에서 현지 관광업계 관계자들 사이에서 제주는 세계7대경관 선정으로 이미 해외 부러움의 대상이 되고 있다. 이런 사실을 도민과 국민에게 알리고 우리 손으로 성취한 결과에 대한 자긍심을 고취하여 글로벌 관광산업의 발전기회로 삼아야 한다”고 제주의 7대경관 선정에 해외분위기를 전했다.
고승익 제주관광학회 회장은 최근 도내 읍면동 지역의 마을만들기 설명회에서 “제주가 이룬 7대경관 브랜드를 앞으로 어떻게 활용할 것인가에 대해 도민공감대를 형성하고 구체적인 활용계획을 수립해야 한다”며 제주 관광산업의 새로운 도약을 위한 활용을 강조했다.
앞으로 제주관광공사는 원더스 효과를 제주의 글로벌 관광수용태세를 구축하는 핵심 홍보테마로 하여, 도민 스스로의 자부심을 통해 배려, 친절, 고마움, 자긍심, 긍정, 믿음, 신뢰 등과 같은 사회발전에 필요한 사회적 자본 형성을 위한 친절 캠페인 등을 지속적으로 진행해 나갈 것이라고 밝혔다.
[ 해외 선정지역의 효과 및 활용 동향 ]
| 효과 | 필리핀 지하강 | 베트남 하롱베이 | 아르헨티나 이과수 | 브라질 이과수 |
| 경제적 파급 효과 | -마닐라↔팔라완 1일 항공 4편→18편 -지하강 관광객 5배 증가 | -크루즈방문객 22% 증가 -7대경관 선정 이후 이전보다 20~25% 증가 | -‘12. 1. 전년대비 15% 증가, 월간 최대 기록 -‘12. 4. 부활절 시즌 전년대비 40% 증가 | -‘11년 이과수 최대 방문객 기록(140만명) |
| 후속 조치 | -신공항건설 추진 -발전소, 호텔, 병원증축, 예약시스템 구축, 안전대책수립 | -관광지, 호텔, 기념품에 7대경관 명칭사용 -고속도로 등 인프라 확충 | -관광객 접근성 제고 위해 3년 간 1천억원 투입 | -방문객 증가로 공항, 호텔 관련 규제조치 완화 지역정부 추진 |
| 원더스 효과(Wonders Effect, 7대경관 효과) -> 7대경관 선정으로 관광객 증가, 공항․항만 등 인프라구축 등 중앙정부 지원, 국가차원 계획수립, 지역자긍심, 지역홍보 등 지역 발전 효과가 높아지고 있다. |
